近日，某短视频平台主播“高火火”在直播间售卖的一款旅游卡，声称是“6天5晚云南双人游，高端纯玩团，全程无购物，豪车接送”，而单价却只售299元。环顾各短视频及直播平台，这种以大幅度低于市场价格来售卖云南旅游产品的店铺绝非个例。事实上，就在上个月，罗永浩也在某视频直播平台上，售卖一款价格仅为1498元的“云南轻奢深度游6天5晚”产品。
今年，受疫情影响，各行各业都遭遇不同程度的危机，因此，“直播带货”这种形式也迅速火爆，其中，旅游行业也有不少人跟上风口，通过找网红及名人在直播平台带货，或者自身通过直播平台进行促销揽客。这本来无可厚非，但在此过程中，不乏一些以超低价格“贱卖”的云南旅游产品出现，而且这些产品大多是来自于省外旅游机构及“网红”直播间，云南本地旅游监管部门对其并没有直接监管权限。重点是这些产品，却让云南旅游形象受损，给云南旅游抹黑，这才是值得提防和注意的。
要知道，作为旅游大省，云南在市场整治方面是花了大力气才取得目前阶段性成效的。早在2017年4月15日，云南打响了“史上最严”的旅游整治措施第一枪，彻底整治旅游市场，以壮士断腕的勇气和来一场“旅游革命”的决心，重拳出击，整治旅游市场乱象，维护旅游市场秩序。随后，又推出旅游从业企业和从业人员“八不准”、推行“诉转案”“行转刑”等，以零容忍的态度重拳整治旅游市场秩序。就在最近的“高火火”直播间低价售卖299元旅游卡情况发生后，云南省旅游执法总队也在第一时间及时回应，表示要坚决打击这种行为，保护游客的合法权益，由于该产品是由外地旅行社组织，云南省旅游执法总队也积极对接当地旅游监管部门，由当地相关执法部门介入调查。
资深旅游业者也表示，这类直播带货中的不合理低价游产品，要么是由网红进行直接售卖的网红产品，由于网红不具备旅行社经营资质，因此这类产品完全属于非法产品；还有一种情况，是外地旅行社找网红进行代言售卖。但无论哪种情况，消费者维权都异常艰难，因为这些网红和旅行社基本都不属于云南本地的，因此本地监管部门根本无法处理。
针对如此乱象，建议国家相关管理部门要有针对性地强化直播带货相关链条的市场监管，加大执法力度；同时，建议那些代言旅游产品的网红和名人，负责任地了解一下所代言的产品，是否合法合规？对于不合理低价产品，要坚决说“不”，毕竟爱护“羽毛”，才能让自己的流量经济做得更大更强；也要提醒这些希望通过直播带货售卖产品的商家或个人，以其试图通过低价诱惑来吸引消费者“入坑”，不如练内功、走正道，赚一份安心而长久的钱；同时，还要建议各大短视频和直播平台，进一步完善内容审核机制，规范自身平台支付和订单跟踪系统，约束平台商家建立完备的售后机制。
当然，对于消费者来说，也要有正确理性的消费观念，相信“一分钱一分货”“天上不会掉馅饼”，对于不合理低价游产品，要有自觉抵制的意识。相信通过多管齐下，才能让“云南旅游”这块金字招牌，在网络平台上也熠熠生辉。（昆明信息港 评论员张蕊）
