“网上行通济，一样冇闭翳！”2月15日至16日，由佛山传媒集团策划开发的“爱满佛山·2022网上行通济”融创产品正式上线。这项本在线下举行的元宵民俗活动，因近两年疫情原因迁移至线上，丰富的媒体形式、立体的传播渠道与传统民俗的社交场景相结合，自上线以来便广受市民热情参与，迅速刷屏佛山人的朋友圈。
虚拟场景仪式感强
行通济是广东省佛山市一带在元宵节期间举行的传统民俗活动，家家户户在这一天都会扶老携幼，自清晨到夜幕，举着风车、摇着风铃、提着生菜，浩浩荡荡地由北到南走过通济桥，祈求来年平平安安、顺顺利利。政府宣传正月十五“巡游通济桥”，民间保持“正月十六行通济”。2020年起，因疫情原因，行通济活动改在线上举行。连续3年，佛山传媒集团都推出了“网上行通济”活动，让广大市民足不出户也能欢乐行通济。
2022年的“网上行通济”借鉴了网游的代入感场景，将民俗活动搬到社交媒体上，充分利用其感召力，实现社交媒体上集体认同的参与性。
集手绘长图、定制专属海报、迎春纳福、助力公益慈善事业等体验和趣味互动为一体的融创产品，打造元宵通济桥的虚拟空间，最大限度激活了社交媒体互动参与的表达形式。这类带有强烈民俗仪式感的社交媒体传播活动，越来越依赖形象方式表达内在的情感吸引力，实现每一个传播主体产生集体凝聚共识。
活动不断提升的流量，是仪式感、感召力、参与度、认同度最有利的证明。360度全景影像身临其境，用户许下美好愿望，并生成专属海报与亲朋好友分享，呈现的是文化认同背景下社交活动的参与性。
融创产品中，粤语、普通话、英语等多种人物语音音效实现了粤语文化圈民俗活动的跨文化传播，跨文化传播是不同文化之间的平等对视交流，最终实现的是传播场域的情感共鸣与价值共识。
互动参与传播范围广
“行通济，无闭翳。”行通济这一大型民间年俗活动表达了街坊邻里的良好愿望，而这句俗语也是对邻里民俗社交活动最有力的感召。
行通济活动线下不行线上行、线下不通线上通。即使在网上举行，依然参与者众。
据统计，2020年2月8日24时，生成定制分享海报超15万张超过102万人在线行通济。2021年的“网上行通济”活动融合设在佛山岭南天地的快手5G直播间等线下特定场景，让市民在VR虚拟体验间体验“网上行通济”。截至当年2月27日24时，170万人次在线上传承行通济这项传统民俗。2022年的“爱满佛山·网上行通济”活动，作为佛山元宵节新时代文明实践活动、网络中国节·元宵主题活动之一，继续为广大佛山市民搭建线上平台。
其中，融创产品助力传统文化的创新传承更加焕发生机，广大市民网友纷纷为足不出户的新潮行通济方式点赞。截至2月15日24时，活动共吸引了184.56万人次参与；其中，广东省147.65万人次，佛山市122.51万人次；另外，还吸引超1.4万人次的境外用户参与。
无论是生成海报，还是虚拟场景体验，佛山传媒集团充分整合所属的传播渠道，将仪式感、互动性、视觉化植入“网上行通济”活动中来。尤其利用新技术，将线下仪式巧妙过渡到线上，吸引全民关注，在新的场景中充分体现共享互动的社交媒体特点，建构传统文化认同。
